Статья рассказывает о понятии и использовании product placement в маркетинге и рекламе. Описывается, что представляет собой product placement, какие возможности он предоставляет для продвижения товаров и услуг, а также какие существуют виды и формы product placement.
Product Placement — что это такое?
Product placement — это инструмент маркетинга и рекламы, который заключается в размещении или интеграции товара или услуги в произведение кино, телевизионный сериал, видеоигры, книгу или другое медиа-содержание. Целью такого размещения является привлечение внимания зрителей, читателей или пользователей к товару или услуге.
Возможности product placement
Product placement предоставляет отличные возможности для продвижения товаров и услуг. Он позволяет:
— значительно увеличить узнаваемость бренда;
— повысить имидж бренда и ассоциации с ним;
— создать дополнительный спрос на товар или услугу;
— установить эмоциональную связь между зрителем и брендом.
Виды и формы product placement
Существует несколько видов и форм product placement:
— зримый — когда товар или услуга видна на экране;
— незримый — когда упоминается только имя бренда или продукта;
— демонстративный — когда продукт является частью сюжета;
— случайный — когда товар или бренд появляется случайно, без привязки к сюжету.
Заключение
Product placement — это эффективный и популярный инструмент маркетинга и рекламы. Он позволяет достичь многих целей и заложить твердый фундамент для установления отношений между брендом и потребителем. Кроме того, производственные студии, издательства и разработчики игр получают дополнительный источник дохода от размещения товаров и услуг.